“種草”已經(jīng)成為新時代消費主義的象征。對于一家餐廳來說，整個消費體驗是從搜索查詢切換到消費者種草之后。“種草”一詞源于美容圈，意思是向他人推薦(產(chǎn)品)或產(chǎn)生購買欲望。種草營銷是指KOL在各種社交平臺上制作原創(chuàng)內(nèi)容以吸引用戶，進(jìn)行場景沉浸式營銷，觸發(fā)其主動搜索，然后購買產(chǎn)品，實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的營銷方式。DCCI(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)曾提出移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代的SICAS行為消費模型:移動支付時代的紅利使得消費路徑極度縮短，從“種草”到“拉草”可能只需幾分鐘。今天，O2O先生將為您講述“種草營銷”。1什么是“種草營銷”1。種草是一種模仿效果。法國社會學(xué)家塔爾德在他的著作《《模仿的定律》》中提出了“種草心理學(xué)”。他認(rèn)為:“每個人都有模仿別人的習(xí)慣，而這種模仿是最基本的社會關(guān)系?！彼柕逻€提出了三個模仿法則:第一，下層階級有模仿上層階級的傾向；其次，一旦模仿不受干擾地發(fā)生，它就會以幾何級數(shù)增長并迅速傳播；第三，對本土文化的模仿總是比對外部文化的模仿好。2.種草營銷三部曲KOL將產(chǎn)品與“必須進(jìn)入/購買”、“吐血推薦”、“不買不是一個系列的人”、“容易飛”等詞聯(lián)系起來，并促使消費者陷入“種草”(有購買某人推薦的東西的欲望)→“長草”(想要購買的情緒不斷“增長”)→“拉草”(購買)3?！胺N草”比覆蓋更重要。種草就是用內(nèi)容創(chuàng)造需求，無論是新需求還是喚醒原有需求，用場景產(chǎn)品滿足用戶。你必須更有效地滿足他們，才能在戰(zhàn)場上贏得一席之地。在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中
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什么是種草營銷三部曲
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